—— 從物流追溯到合規(guī)防偽，細(xì)分品類成包裝印刷行業(yè)新藍(lán)海

在全球供應(yīng)鏈加速重構(gòu)、電商物流日均單量突破 4 億單的背景下，作為商品流通 “身份證” 的包裝外箱標(biāo)簽，正從單一標(biāo)識(shí)功能向 “信息集成載體” 升級(jí)。據(jù)《2024 年中國(guó)包裝印刷行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2023 年我國(guó)包裝外箱標(biāo)簽市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 98 億元，同比增長(zhǎng) 17%，高于包裝印刷行業(yè)整體 11% 的增速，其在物流分揀、庫(kù)存管理、合規(guī)溯源等環(huán)節(jié)的不可替代性日益凸顯。當(dāng)前，行業(yè)正圍繞材質(zhì)耐候性、信息承載量、智能化應(yīng)用三大方向創(chuàng)新，一批印刷企業(yè)通過(guò)場(chǎng)景化解決方案，推動(dòng)外箱標(biāo)簽從 “基礎(chǔ)耗材” 向 “供應(yīng)鏈協(xié)同工具” 轉(zhuǎn)型。

需求升級(jí)：從 “簡(jiǎn)單標(biāo)識(shí)” 到 “全鏈路信息支撐”

包裝外箱標(biāo)簽的核心價(jià)值，已從過(guò)去標(biāo)注 “收件人信息”“商品名稱”，延伸至覆蓋生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、終端交付的全鏈路。這種需求轉(zhuǎn)變，源于下游行業(yè)對(duì)供應(yīng)鏈效率與風(fēng)險(xiǎn)管控的雙重訴求：

在物流領(lǐng)域，“自動(dòng)化分揀” 推動(dòng)外箱標(biāo)簽技術(shù)迭代。隨著物流企業(yè)智能分揀中心覆蓋率超 85%，傳統(tǒng)紙質(zhì)標(biāo)簽易受潮、褶皺導(dǎo)致掃描失敗的問(wèn)題凸顯，具備防水、耐磨特性的合成紙標(biāo)簽使用率從 2020 年的 32% 升至 2023 年的 58%。某物流企業(yè)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)表示：“采用 PET 材質(zhì)外箱標(biāo)簽后，分揀掃描準(zhǔn)確率從 92% 提升至 99.5%，單日分揀效率提高 1.2 萬(wàn)單。” 此外，為適配跨境物流多語(yǔ)言、多標(biāo)準(zhǔn)需求，可打印雙語(yǔ)報(bào)關(guān)信息、含關(guān)稅編碼的外箱標(biāo)簽訂單量同比增長(zhǎng) 40%，成為外貿(mào)企業(yè)剛需。

在食品、醫(yī)藥等合規(guī)性要求高的行業(yè)，外箱標(biāo)簽成 “溯源關(guān)鍵”。根據(jù)《食品安全法》新修訂要求，2024 年起預(yù)包裝食品外箱需標(biāo)注 “生產(chǎn)批次 + 檢驗(yàn)合格碼 + 追溯二維碼”，醫(yī)藥產(chǎn)品外箱需額外增加 “冷鏈溫度記錄碼”。這一政策推動(dòng)具備耐高溫、耐低溫特性的特種外箱標(biāo)簽需求激增，例如可在 - 30℃冷鏈環(huán)境下保持粘性的標(biāo)簽，2023 年市場(chǎng)份額增長(zhǎng) 28%；能記錄運(yùn)輸過(guò)程溫濕度變化的智能外箱標(biāo)簽，已在疫苗、生鮮品類中試點(diǎn)應(yīng)用，試點(diǎn)企業(yè)產(chǎn)品損耗率降低 15%。